10月9日,國內知名第三方研究機構艾瑞谘詢對外發布了《2017年中國成人在線外語(課程)教育行業白皮書》。白皮書內容顯示,受政策鼓勵、社會需求、技術帶動以及互聯網+教育持續變革升級等多重因素影響,2017年中國在線語言教育市場規模預計將達到375.6億元,用戶規模預計將達到2644.2萬人,創下歷史新高。
當前,隨著整個行業發展不斷深入,催生了一大批諸如工具類、課程類以及學習社區類等細分垂直類成人在線外語教育企業的“向陽生長”。在這其中,滬江在學習工具、課程平臺以及學習社區的多賽道布局,多項業務並行發展,實現用戶流量與企業業務之間的良性循環,最終形成了完整的生態閉環,成為行業一大亮點。
四重利好,驅動成人在線外語教育迎來高速成長期
此次調查也顯示出企業“紮堆”入局成人在線外語教育的傾向。艾瑞分析師分析認為,從細分領域來看,從2011年開始互聯網發展帶動在線教育技術升級,B2C錄播付費課程商業模式獲認可,教育服務模式多樣化,直播課出現,業內企業數量飛漲,差異化競爭加劇,促使成人在線外語教育呈井噴之勢發展,並在工具類、課程平臺類、學習社區類湧現了一大批玩家集結。
整個行業的高速發展,帶來了整個在線語言教育市場規模和用戶數量的大幅增長,2017年中國在線語言教育市場規模預計將達到375.6億元,同比增長22.8%,未來幾年,在線語言教育的市場規模將持續增長,但是增長幅度逐漸降低,預計在2019年其市場規模將達到523.5億元。此外,2017年在線語言教育的用戶規模將達2644.2萬人,預計未來幾年在線語言教育將進一步滲透至各個領域,用戶規模將持續攀升。
艾瑞分析師表示,目前,成人語言學習呈現用戶學習周期較短、續報率較低、學習目的明確、消費需求旺盛,對教學效果要求高等特征,此外,在線學習給用戶帶來方便、豐富和自主的基礎學習利益點,也帶來了個性化學習的增值利益點。同時,大學生多以升學考試和考證考級為學習動機,以標準化課程為主;職業人群多以工作需求為學習動機,對個性化學習的需求旺盛。值得一提的是,用戶對“人工智能+教育”和“一站式學習服務”多持期待態度。
綜合類在線教育平臺勢頭大好,產品和流量優勢明顯
綜合類在線教育平臺一般多具有互聯網基因,依托於產品優勢而積累了巨大的流量。其底層技術紮實、人才儲備豐富、互聯網技術相對成熟,能快速適應甚至引領在線教育新模式。在艾瑞看來,未來教育平臺不僅是一個將老師和學生連接起來的平臺,而是能根據用戶需求推薦精準匹配的課程,為其提供良好的學習及分析工具,集優質內容與全麵服務於一體的創新型綜合類在線教育平臺。
以滬江為例,報告展示了滬江從一係列學習工具形成巨大的學習流量入口,到優質課程平臺滬江網校、實時互動在線教育平臺CCtalk,完成流量轉化的完整閉環生態設計。閉環中,不僅自建有多入口流量池,還基於用戶多場景學習需求自建了完整的學習產品矩陣,譬如學習工具+社群學習平臺+B2C課程平臺,實現了流量商業變現閉環。
白皮書指出,滬江定位於為國內最大的互聯網學習平臺,基於用戶、數據和技術建成了滬江教育生態的三大基礎,滬江本身擁有1.6億用戶,他們在滬江平臺學習平均每天可產生1TB以上的教學數據,涵蓋學習的各個層麵。而滬江長期積累的技術優勢能夠深度挖掘用戶行為數據的價值,反過來又推動了滬江產品和業務的發展。
根據滬江最新發布的戰略規劃內容顯示,未來滬江將圍繞教育生態重點發展兩大業務:以滬江網校為主體的B2C業務和以CCtalk為主的平臺業務。
其中,滬江網校誕生於2009年,經過多年發展,滬江網校已經成長為教育界的“京東”,平臺上擁有超過3000門優質課程,涵蓋英語(精品課)、日語在內的12國外語及留學(課程)、中小幼、考研(課程)、職場、興趣、司法等多領域課程,無論是課程規模還是質量都居於行業領先地位。
CCtalk作為滬江教育生態的第一個平臺化產品,專為平臺用戶提供在線教學、課程營銷、學習社群一站式解決方案,讓教育從業者能夠用智慧換取更多財富。自2016年第4季度獨立運營以來,CCtalk在不到一年時間之內,就完成了從語言教學到全品類互動教學平臺的構建,超過3萬名老師和數千家優質內容提供商和教學機構入駐,產生課程85萬節,累計服務用戶超過1000萬名。
目前,CCtalk已經啟動獨立融資計劃,希望借助資本力量放大滬江的平臺優勢,完成市場地位強化。
人工智能+教育深度融合,如何構建在線語言教育生態成考驗
此外,白皮書中強調了人工智能應用在未來行業發展中的重要作用,認為人工智能+教育將開啟個性化、定製化以及多樣化教育時代,並成為新的企業競爭壁壘,如何完成人工智能+教育產品布局將成企業立足於市場的新競爭力。
艾瑞分析師稱,技術創新在滬江教育生態的整個發展壯大過程中比較搶眼。歷經11年積累,目前,滬江已組建智能學習實驗室(HILL,Hujiang Intelligent Learning Lab)。HILL專註於教育行業,針對教育學、心理學、計算機科學三方麵進行融合與探索,幫助滬江的教育產品提升智能化能力,並期望將這些能力賦能到整個教育行業。
此前,滬江已經發布了學友、堂果、UNI智能學習係統、Hitalk、天天練口語以及滬江問答等一係列智能教育產品。
除此之外,白皮書強調,未來整個市場競爭將從產品之爭,全麵延伸之生態之爭。隨著頭部企業品牌優勢明顯,市場準入紅利持續降低,整個市場即將全麵進入洗牌期。在這場優勝劣汰的過程中,各個賽道的企業如何在教研產品、技術研發、學習服務、品牌打造和渠道拓展等多方麵快速完成布局,將成為立足於市場的核心關鍵。
原文地址:http://edu.qq.com/a/20171011/033068.htm
成人在線外語教育受關註
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